半年大考,PPTV聚力的成绩单是喜是忧?
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半年大考,PPTV聚力的成绩单是喜是忧?
发表时间:2016-10-14 10:28    广东数码网 来源:未知
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近期,有关PPTV聚力十月底重拳出击再开发布会的传闻甚嚣尘上。这个“折腾”了大半年重回大众视野的公司不得不让人佩服其充沛的战斗力,如今的PPTV聚力早已不是大众记忆里的视频网站,今年5月全新升级的PPTV更名聚力传媒,发布了“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”品牌战略,半年将近,对于日新月异的互联网行业来说,半年光景足以改变很多事情,聚力在半年之内连开三场大型发布会,阶段性公布了其新品牌战略、家庭互联网的布局、体育的强势回归, 半年内完成了超级大IP的购入、完整智能终端硬件的生产销售及布局、与多家上下游产业链合作商的战略合作达成,一系列“雷霆”动作让O2O平台战略的落地成为现实,并且在某种程度上对行业造成了影响。

不进则退,商业社会的现实就是这么残酷,虽然聚力传媒半年成绩很稳定,但如何快速向前是其所必须面临的最大挑战。文化产业蕴藏的巨大商业价值吸引了不少玩家入场,一旦松懈就会被无情抛下,不过五年光景,已经有很多曾经耳熟能详的视频网站、文化企业消失在大众视野里。即便是近年来火爆至极的电影市场也呈下降态势,据中国电影专项资金办公室日前公布的数据统计,2016年上半年全国电影票房为246.86亿元,比去年同期上涨了21.9%,但稳步增长的态势下却掩盖不了二季度的票房下滑,4、5两月的单月票房均低于去年同期,也是近5年来中国电影首次出现负增长。与此同时,在版权价格趋于稳定的情况下,网剧大行其道,催生了《诛仙青云志》、《微微一笑很倾城》等一批未播先红的热门IP,行业变化给予视频新媒体的机会之大显而易见。

IP是今年最火的一个词,任何一个被大众接受的内容都有可能转化成一个大IP,带来商业价值。聚力传媒在2016年还未出现现象级的大IP,某种程度上制约了其迅速回归主流阵营的速度,但清晰可见的是聚力在发力头部IP的抢夺,西甲五年全媒体版权的持有就占位了体育文化产业的重要席位,在影视文化领域聚力收入了《魔兽》大电影、《幻城》等热门IP,也不断投入资金开发自制剧,《纳妾记》、《我喜欢你你知道吗》等自制剧虽未成为现象级却也是收视焦点。其中,作为PPTV聚力的人气剧集,《纳妾记》和《执念师》于播放周期内纷纷突破7.7亿播放量,第二季第三季的播放量更是突破十亿,不断交出令人满意的答卷。至于IP的争夺及打造需要资金的投入,这一点聚力的压力相比对手压力会小很多,得益于苏宁集团支持及多元化融资渠道,据了解明年在头部IP的采买上将投入百亿资金,无疑为PPTV聚力的IP争夺战注入一支强心针。

 

除了前端内容的精品打造,聚力在线下的布局也是稳步推进,还与时俱进地利用VR技术,依托苏宁庞大的线下门店资源推广线下的“造梦空间”。同时与上下游合作伙伴的开放式深度合作,让由上而下的融合更为紧密,强劲发力构建全模式、全服务、全渠道三位一体文化O2O平台。

尽管挑战依然存在,但纵观半年来的发展,笔者认为PPTV聚力依旧拥有值得期待的潜力呈现。在苏宁集团的整体战略布局下,PPTV聚力正全面进入发展的新阶段,正如苏宁文创副总裁兼聚力传媒总裁米昕曾说的,苏宁文创肩负着苏宁集团深化发展的使命,而PPTV将通过科技的力量向老百姓提供物质层面的商品和精神层面的服务,成为苏宁文创的旗舰。

聚力能否协同苏宁打造国内最大的文化航母?在文化的产业链上O2O又将撬动多大的商业价值?一切都值得去期待。

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