张贵山:加强市值管理 提升东方金德品牌价值
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张贵山:加强市值管理 提升东方金德品牌价值
发表时间:2015-07-24 16:48    广东数码网 来源:中新网
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    依据东方金德集团2015年战略规划,东方金德战略布局由金融产业转变为“金融产业+影视文化产业+互联网+”三大战略方向。张贵山说,在战略重新调整之后,集团下一步要做的就是以加强市值管理为核心,从而提升东方金德品牌价值。

  张贵山:加强市值管理提升东方金德品牌价值

  东方金德董事长张贵山先生

  调整战略布局 力推集团品牌

  在2014年之前,以金融产业为主轴的东方金德集团是以“高度垂直整合”为其主要的核心策略,在产业链前端做财商教育,中端做财富管理,终端卖全球基金“金德宝”。在战略调整之后,东方金德集团将重点推出集团层面的品牌战略。

  东方金德以"财聚东方,德行天下"为宗旨,秉承"怀平等之心,为德者理财"的核心价值观,承担企业责任、社会责任、为客户创造价值,为行业做出贡献!

  张贵山称,在中国经济步入新常态的今天,品牌经济时代已经到来。东方金德集团若想增强在国内乃至世界市场地位,就必须重视品牌的塑造,丰富品牌的内涵,延伸品牌的领域,增加品牌的价值。目前世界主要金融巨头都拥有强势的集团层面品牌文化,东方金德集团也将打造自己的集团品牌。只有整合品牌管理才能使企业从战略层面进入一个全新高度。

  2014年开始,东方金德集团从全球趋势中找寻新的市场机会,将创新能力与资本运作进行联结,并以策略性并购为手段,在“高成长+高盈利+高市值”的并购准则之下,并购了多家企业,强化了金融产业,拓展了影视文化产业和互联网产业,实现了“金融+影视文化+互联网+”的战略升级。

  张贵山:加强市值管理提升东方金德品牌价值

  强调市值管理 建立品牌价值

  在上月的东方金德集团战略规划发布会上,东方金德集团推出了期权激励政策,并将赴港上市提上议程。张贵山认为,成功的资本运营是东方金德的品牌价值跃升的推动力,上市将进一步提高东方金德的知名度,夯实品牌价值,并最终依托品牌价值来实现市值。

  张贵山:加强市值管理提升东方金德品牌价值

  张贵山透露,东方金德目前的盈利能力已经达到了上市的标准,目前需要最好的就是市值管理,提升品牌价值,从而实现市值的最大化,为股东的资产保值增值,保证股东的利益最大化。

  在张贵山看来,品牌价值是市值管理的基础和关键。归根到底还是要依托、提升公司价值来提高公司市值。市值管理,市值只是导向,因此东方金德市值管理的着力点在影响市值的品牌价值上。

  东方金德要做的就是打造高端产业链,当规模化产业链平台构筑完成的同时,带给东方金德品牌的是质的提升与飞跃。目前,在金融行业,东方金德集团已经完成全产业链的布局;在影视文化产业,东方金德拥有中国罗浮山文化产业孵化基地项目,并且将在《炫风车手》的基础上布局包括炫风车手俱乐部、炫风汽车装备、炫风系列电动车等其他相关领域的炫风汽车产业链;在互联网+产业,东方金德推出社交APP“金德兜捞”,同时,东方金德对在互联网+上的合作采取开放的态度。

  解决传播渠道 塑造品牌知名度

  在解决了东方金德集团的战略发展方向之后,东方金德的重心转移到塑造品牌知名度和市值管理。随着东方金德集团的整体发展,在传播层面,东方金德不再局限于对精准人群的纵深影响,开始着手布局全国性大品牌战略,旨在影响更广泛的人群,真正意义上提升东方金德品牌的全国知名度。而这一提升品牌的重任则落到了《炫风车手》身上。

  6月19日,东方金德集团2015年的年度大戏《炫风车手》首播,收视一路走高,冲进同时段前四并稳定保持。目前,三期节目播出以来,得到了极大的赞誉及关注度,随着《炫风车手》品牌影响力的不断升级,将不断增加东方金德品牌厚度,也就是对于东方金德的品牌巩固以及对品牌影响力的拉动。

  张贵山表示,《炫风车手》不仅肩负着提升东方金德品牌的重任,而且还要将娱乐资源转变为东方金德品牌资产。希望通过《炫风车手》的拉动,东方金德在品牌第一提及率、购买首选率、品牌认知度等关键指标上,能够处于行业内遥遥领先。

  张贵山:加强市值管理提升东方金德品牌价值

  线上线下整合 提升品牌影响力

  品牌作为一个抽象概念,被消费者认可的标准是多方面的,但最直接、最核心的,是源于对其产品的信任和对服务的认可。现代品牌竞争理论也认为:一个品牌之所以知名度高,必定是因为企业和产品的优良品质及完美的服务,这是品牌的基础。

  东方金德推出的互联网+产品“金德兜捞”,正是基于最终用户体验,整合线上线下资源,为用户服务。东方金德在利用“金德?兜捞”第三方应用来提升用户活跃度和使用深度的同时,紧密结合集团产品实现金德宝全球基金的在线销售,财商学院课程推广,炫风车手节目互动等众多功能。

  东方金德还成立了线下会员互动平台【仁富·金德荟】,是对东方金德品牌强化的最有效方式。【仁富·金德荟】的成立,其自身定位绝非一种售后服务平台,而是一个完整交流渠道。通过不断的提升会员价值,为会员提供众多的线下活动来进行眼球效应的公关传播。

  张贵山透露,未来东方金德将继续整合线上线下资源,构建完善的服务体系,提升附加值,在售前、售中、售后每个环节都加入自己的服务,让客户能真实地感觉归属感。

  张贵山:加强市值管理提升东方金德品牌价值

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