品友移动DSP搭载Deeplink神器助力苏宁易购高效转化
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品友移动DSP搭载Deeplink神器助力苏宁易购高效转化
发表时间:2015-08-18 19:06    广东数码网 来源:未知
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2014年双十一,阿里巴巴全天交易额突破571亿元,其中移动交易额243亿元,占比42.6%;今年的京东6·18,当天总体下单量超过1500万单,其中移动端订单量占比超过60%。

  随着移动技术的发展和移动营销生态的成熟,即将到来的双11网购节,电商行业间的竞争将更趋激烈,移动端已经成为电商争夺流量的主要入口,然而电商品牌的竞争实质无疑是引流新客和老客找回,如何抓住这两点成为电商营销制胜的关键点。

  品友移动DSP通过Deeplink+动态创意技术助推苏宁易购广告投放,获得极佳的老客回流和新客引入,达到最优的效果转化。

  Deeplink+动态创意 最佳的访客找回拍档

  Deeplink(深度链接),指绕过逐层链接直接跳转到应用内单品页的链接方式。作为中国第一个推出此技术并在实践中取得实效的DSP投放平台,品友移动DSP三大亮点助力苏宁易购:

  1、Deeplink一键式直达购买页面。通过Deeplink广告页面,用户可以通过单次点击“一键式”直达苏宁易购APP的购买页面,省去中间多次跳转环节,大幅度降低了用户流失,提升广告投放的转化率。

  2、移动端访客找回:Deeplink的一个很重要功能,是通过对APP应用内广告的曝光、点击及后续转化,经统一的设备ID来标示用户的完整行为,并长期持续跟踪,此次对苏宁易购APP进行老客找回,就是利用品友的访客找回技术实现Deeplink上老客回流,将老访客最感兴趣的商品以动态创意方式进行广告投放,吸引老客回流。

  品友拥有行业内最强的访客找回技术和动态创意技术,能够准确找到老访客并且根据老访客的浏览等行为,向其推送产生购买行为可能性最高的商品。

  3、跨屏投放多屏联动:品友DSP通过PC+移动的多屏联通,智能自动匹配,在时空上做跨屏投放互补,例如在上下班高峰期品友DSP平台会自动提高移动端的投放量,降低PC端的投放量,使苏宁的投放更加符合用户的活动轨迹和场景。

  技术优势确保营销效果

  通过品友移动DSP采用的Deeplink技术,使苏宁易购整体的CPA下降了72%,ROI提升3倍,超额完成预设的KPI目标!

  总结与建议:

  1、Deeplink实现的是留着新客和老客回流。二者的有机结合才能最切实的保障每一次曝光的有效性和转化率。

  2、Deeplink的优势是一键式直达购买页面,因此商品库存与引导页面需要动态匹配,避免出现跳转购买页面显示无库存状态。

  3、跳转与等待时间需要被考虑进去,如果中间的跳转等待时间太长,会一定程度上造成用户流失。

  4、访客找回需要建立在一定投放量的基础上效果才能达到最大化,因而不是投放第一单就能立马见到效果,切莫心急。

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